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来源: 南方日报网络版     时间:2019-11-23 04:02:36

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白酒作为我国特有的传统酒类,自然其包装与啤酒、红酒等舶来品存在很大差异,传统元素设计也多见于白酒、黄酒的包装

白酒作为我国特有的传统酒类,自然其包装与啤酒、红酒等舶来品存在很大差异,传统元素设计也多见于白酒、黄酒的包装设计

白酒包装设计中的传统元素归纳起来主要有以下几个方面:一、传统色彩 在所有设计元素中,首先能引起人们注意的就是包装的色彩

酒包装设计中的色彩,给包装注入了生机,使其更具表现力和说服力

酒类包装中的传统色彩又以红色和黄色居多

传统文化中,红色寓意喜庆、吉祥、幸福,这一寓意主要源自于古代最早的春节习俗

而明清之后,上层社会与民间都大量使用红色象征喜庆寓意,发展至今,红色作为传统文化中一切吉、喜、庆典的象征形象已经确立

如今红色更是中华的民族色彩,其作为传统色彩,民间基础十分深厚

对红色的倾情,反映了国人对刚健、笃实、光辉这些传统审美心理的需求

红色又象征着阳刚之美,与中国白酒的火烈“性格”又相吻合

而对于世俗生活的关注,对喜庆、吉祥和跃动的生命的追求,又丰富了红色的联想范畴和象征意义

二、传统图形 图形是现代酒包装设计上信息的主要承担者,在包装设计中,图形具有丰富的表现力,它以直观性和生动性将产品推荐给消费者

而中国的传统图形源于人们对于自然的直观感受,这些图形的产生是对自然万物的形象概括

在利用传统文化元素设计作品时,常常会由意及形,将图形的表意性以装饰素材融入其中,这样往往能准确的将产品信息与视觉效果传达给消费者

  白酒包装中主要传统图形以青花瓷、腾龙、中国结等具有吉祥寓意的装饰图形

青花瓷历史悠久,采用这种图形设计,很好的诠释了中国传统文化元素;龙在传统文化中是权威、吉庆的象征,腾龙图案寓示平安、祥瑞;而中国结则是传统文化中平安、幸福的最佳象征代表

这些传统图案的应用,能够在第一时间向消费者传达出白酒的文化寓意,通过图形的诠释与应用,将中国传统文化展现出来

三、文字艺术  汉字是是中华民族历史与文化的宝贵财富,经过几千年的发展演变,经过甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等不同形式,并形成了独特的书法艺术

所以,文字本身就是传统文化继承的代表

传统酒类包装的名称或商标,一半都会采用书法字体,书法是中华文字艺术文化的瑰宝,使用书法艺术展示产品,使的内容更加生动,具有意境,增添了其中的文字气息的文化底蕴,使之充满了独特的个性




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